식품전문기업 대상은 자사 브랜드 ‘청정원’의 BI(Brand Identity)를 변경했다고 12일 밝혔다.

대상은 1996년 청정원 브랜드 론칭 이후 18년 만에 이뤄진 대규모 BI 리뉴얼을 통해 식품전문가로서의 브랜드 이미지를 강화하고 업계 선두 브랜드로 확고히 한다는 계획이다.

▲ 대상 제공

새로운 BI는 자연의 이미지를 형상화한 기존 심볼을 타원 형태의 모던하고 심플한 심볼로 리뉴얼했다.

또 청정원 영문 이니셜 ‘Chungjungone’의 ‘C’가 타원 형태로 완성되는 모습을 표현해 ‘완벽을 추구하는 식품전문가’를 상징한다고 회사 측은 설명했다.

심볼 속 빈 공간은 나뭇잎 형태로 표현해 청정원 브랜드의 출발점인 깨끗함(청·淸)과 정성(정·精)을 강조하고 있다.

새 청정원 BI는 대표제품 ‘청정원 순창고추장’을 시작으로 청정원 브랜드 전 제품에 순차적으로 적용될 예정이다.

대상은 BI 리뉴얼 시기에 맞춰 장류, 소스류, 양념장 등 청정원 브랜드 전 제품군의 패키지 디자인도 전면적으로 재출시한다.

명형섭 대상 사장은 “식품에 대한 변함없는 철학, 건강한 맛을 만들어내는 기술력, 시대를 앞서가는 새로운 도전정신이야말로 청정원 브랜드의 지향점”이라고 말했다.

이어 명 사장은 “이제 청정원은 푸드의 답을 아는 식품전문가들이 만들어가는 신선하고 차별화된 글로벌 브랜드로 재탄생 할 것”이라고 포부를 밝혔다. [미디어펜=유경아 기자]