[미디어펜=이서우 기자] 농심이 올 하절기 라면 시장을 공략하기 위한 비빔면 신제품 ‘배홍동’을 출시한다고 25일 밝혔다.

배홍동은 올해 라면업계 첫 비빔면 신제품이다. 연간 1400억원 규모의 하절기 라면 시장 경쟁에 한발 앞서 뛰어든 농심의 비장의 카드다.

농심 관계자는 “ 연구원과 마케터가 함께 1 년여 간 전국의 비빔국수 맛집을 찾아다닌 끝에 전 국민의 입맛을 사로잡을 제품을 완성해냈다” 며 “ 특히, 배홍동 개발의 핵심을 비빔장에 뒀다” 고 강조했다.

농심 배홍동은 배와 홍고추, 동치미를 갈아 숙성시켜 만든 색다른 비빔장이 특징이다. 홍고추로 깔끔한 매운 맛을 내고 배와 양파로 달콤한 맛을 더했다. 동치미로 시원함과 새콤함까지 추가했다. 제품 이름은 세 가지 주 재료의 앞 글자를 따서 지었다.

농심은 시장조사를 통해 소비자의 비빔면 구매포인트가 ‘맛있는 비빔장’ 에 있다고 판단했다. 더욱 ‘맛있게 매콤한’ 비빔장을 개발했다. 농심의 다른 비빔면과 비교해 소스 양을 20% 더 넣었다. 다른 재료와 곁들여도 매콤새콤한 맛을 넉넉하게 즐길 수 있게 했다.

또한 면발은 더욱 쫄깃하고 탱탱하게 만들어 씹는 재미를 느낄 수 있게 했다. 건더기에는 볶음참깨와 김을 풍성하게 넣어 고소한 풍미를 더했다.

농심 관계자는 “기존 비빔면과 차별화되는 매콤새콤한 비빔장에서 비빔면의 색다른 매력을 느낄 수 있을 것”이라고 말했다. 농심 배홍동은 다음달 초 출시한다.