[미디어펜=이다빈 기자]LF가 최근 들어 주목받고 있는 숨겨진 브랜드를 전문성을 가지고 풀이한 새로운 형태의 라이브 커머스 콘텐츠로 소비자와의 접점을 늘려가고 있다. 이를 통해 신진 작가와 브랜드에게 판로를 열어주고 프리미엄 라이프스타일을 즐기는 소비자들이 자유롭게 소통할 수 있는 공간을 조성해 좋은 반응을 이끌어 내고 있다.

3일 LF에 따르면 프리미엄 라이프스타일 전문몰 LF몰의 OFM(Orange From Mars) 라이브방송이 론칭 반 년 만에 누적 시청 뷰 10만 회를 돌파했다.

LF몰은 지난 2월부터 OFM(Orange From Mars)이라는 색다른 형태의 라이브방송을 기획해 선보이고 있다. 이미 입점해 있는 브랜드의 상품 위주로 진행하는 일반 라이브방송과는 달리 새로운 관점에서 신규 셀러를 발굴해 입점시켜 ‘브랜드’에 집중한 깊이 있는 콘텐츠를 선보이는 형태다.

OFM은 ‘화성에서 온 오렌지’라는 독특한 이름만큼이나 고객들의 희소성 있는 취향을 공략하는 신진 브랜드를 발굴해 오고 있다. ‘아트’, ‘패션’, ‘웰니스’(리빙/푸드/가드닝) 3가지 영역 내 감각 있는 브랜드와 콘텐츠를 발굴해 반 년간 누적 150여개 브랜드가 LF몰에 신규 입점했다. 

연관 매출은 론칭 초기 대비 3배 가까이 성장했으며 OFM 방송의 누적 시청 뷰는 약 10만 회를 돌파했다. LF몰 내 OFM 페이지 누적 UV는 약 90만 회에 달하며 방송을 통해 그간 신규 고객 3000여 명이 유입됐다.

LF는 특히 프리미엄 라이프스타일을 즐기는 소비자들이 좋아하는 분야를 파고든다는 의미의 ‘디깅(digging) 소비’에 몰입하고 있는 트렌트에 따라 신진 브랜드 위주로 발굴하고 있으며 카테고리도 다양하게 구성했다. 

개성 있는 디자인으로 승부하는 국내 디자이너 ‘패션’ 브랜드(얼킨, 킴지수), 두터운 팬층을 보유한 ‘뷰티’ 브랜드(몰바니, TWW), ‘리빙’, ‘푸드’, ‘아트’ 등 라이프스타일 전반에 걸친 다채로운 라인업을 구축했다. 페이지 역시 감각적인 디자인을 앞세워 마치 핫한 브랜드 편집숍을 둘러보는 듯한 느낌이 들도록 연출했다.

LF몰 관계자는 “OFM은 나만이 알던 브랜드를 남에게도 알려주고 싶다는 고객의 니즈를 정확하게 캐치했다”며 “가치, 품질이 좋은 브랜드를 OFM이 발굴해 추천하자 해당 브랜드의 기존 팬덤이 자연스럽게 따라왔고 신뢰가 쌓이면서 콘텐츠에 대한 두터운 팬층도 새롭게 생기고 있다”고 말했다.

콘텐츠 구성 자체에 차별화를 둔 점도 흥미와 호기심을 유발하는 요소다. OFM에는 일반 라이브방송에 주로 등장하는 ‘쇼호스트’ 대신 ‘도슨트(Docent)’라는 독특한 역할이 있다. OFM의 도슨트는 브랜드에 대한 진정성과 전문성을 바탕으로 콘텐츠를 이끌어가는 해설가다. 패션 에디터 출신의 브랜드 디렉터, 편집샵 대표, 패션 스타일리스트, 우리나라 1세대 전시 해설가, 향수 스타일링 유튜버 등 다양한 이력을 가진 각 분야의 전문가들이 모여 해설을 진행한다. 

이 외에도 OFM은 아트 라이브방송 코너 ‘스피크 인 캔버스(Speak in Canvas)'를 통해 신진 작가들에게 일반 대중들과 소통할 수 있는 새로운 판로를 열어주고 있다. OFM 아트 라이브방송은 예술을 즐기는 소비자들이 많아짐에 따라 MZ세대의 새로운 관심사로 떠오른 아트 영역에서의 선제적 대응을 한 사례다. 

최근에는 원화 외에도 에디션, 인테리어·리빙 소품, 굿즈 등 다양한 예술 영역에서 활발히 활동 중인 신진 작가들이 입점해 매출을 견인하고 있다.

LF몰 관계자는 “올 하반기에도 고객들이 새롭게 몰입할 수 있는 신진 브랜드를 적극적으로 발굴해 소개할 예정”이라며 “OFM이 발굴한 브랜드들은, 일시적인 팬덤이 아닌 오랫동안 사랑받는 브랜드가 될 수 있도록 LF몰과 함께 시너지를 내며 지속 가능한 성장을 이어가는 것이 목표”라고 말했다.