[미디어펜=이다빈 기자]패션 플랫폼들이 뷰티 카테고리를 확대해 나가고 있다. 최근 전반적으로 부진한 패션업계와 비교해 수익성이 좋고 국내부터 글로벌 소비자들까지 다양해진 수요가 꾸준히 증가하고 있어서다. 

17일 업계에 따르면 무신사, 지그재그, 에이블리 등 국내 패션 플랫폼들이 뷰티 카테고리 거래량이 큰 폭 뛰고 있다. 이들은 온라인 뷰티 시장을 빠르게 공략하기 위해 소비자들과 접점을 늘리며 인기가 많은 제품을 중심으로 다양한 이벤트를 준비하고 있다.

무신사가 운영하는 뷰티 전문관 ‘무신사 뷰티’는 그룹 에스파의 카리나를 앰버서더로 선정하고 내달 초 성수동 일대에서 대규모 오프라인 캠페인을 개최하며 고객 접점 확대에 나설 계획이다.

무신사와 카리나는 한 주간의 티징 이벤트를 시작으로 오는 19일부터 내달 8일까지 3주간 ‘무신사 뷰티 위드 카리나(MUSINSA BEAUTY with KARINA)’ 쇼케이스 본편 영상과 화보를 공개한다. 무신사가 선보일 넥스트 뷰티를 카리나와 함께 감각적인 영상으로 소개하고 감상평 이벤트를 진행한다. 댓글 작성자 전원에게 무신사 뷰티에서 사용할 수 있는 쿠폰을 제공하고 추첨을 통해 선정된 4명에게 카리나 친필 사인이 담긴 화보를 선물한다. 

동시에 무신사 뷰티의 인기 브랜드와 무신사가 직접 발굴한 신예 뷰티 브랜드를 한자리에서 확인할 수 있는 ‘무신사 뷰티 페스타’가 무신사 앱에서 19일부터 3주간 진행된다. 무신사 뷰티에서 최초로 선보이는 이머징 브랜드는 물론 무신사 뷰티와 함께 성장한 다양한 취향의 뷰티 브랜드를 만날 수 있다. 총 360여 개 브랜드가 참여해 1만여 개의 상품을 할인 혜택으로 선보인다. 

내달 6일부터 9일까지는 성수에서 열리는 오프라인 뷰티 팝업 스토어 중 최대 규모인 ‘무신사 뷰티 페스타 인(IN) 성수’가 개최된다. 성수역에서 서울숲을 연결하는 △토탈존(TOTAL ZONE, 기초/색조/프래그런스) △포인트존(POINT ZONE, 색조/프래그런스) △맨즈존(MEN’S ZONE, 맨즈뷰티) 등 3개 장소에서 41개 브랜드와 함께 메인 팝업을 운영한다. 

실제로 카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 뷰티 카테고리인 ‘직잭뷰티'는 지난 7월 월간 최대 거래액을 달성했다. 이는 전년 동기 대비 3배 가까이(171%) 성장한 수치다. 올해 6월 거래액과 비교해도 두 자릿수의 성장률을 기록했을 정도로 7월 한달 간 거래액이 눈에 띄게 증가했다. 

구매자 수도 최고치를 기록했다. 7월 한 달간 뷰티 상품 구매자 수는 전년 대비 117% 증가했다. 재구매 고객과 첫 구매 고객 모두 전년 대비 각각 160%, 63% 증가하는 등 지그재그에서 지속적으로 뷰티 상품을 구매하는 고객과 신규로 유입된 고객 모두 증가한 것으로 나타났다. 이외 7월 한 달간 상품 노출 수, 클릭 수, 구매 전환율 등 주요 지표에서 모두 최고 실적을 달성했다. 

지그재그는 1030 여성 타깃 고객에 최적화된 단독 상품을 확대하고 뷰티에 특화된 콘텐츠와 기획전, 가격적 혜택 등을 제공한 점이 온라인 시장 내 직잭뷰티의 영향력 확대에 주효했다고 설명했다.

지그재그는 뷰티 브랜드와 협업해 단독 구성 상품을 선보이는 '엠디픽' 코너에 '오픈런' 혜택을 신설했다. 엠디픽 코너에서 판매 중인 각 상품별 선착순 100명에게 매일 30% 쿠폰을 제공하는 식이다. 오픈런 쿠폰 효과 등으로 7월 엠디픽 거래액은 전월 대비 1.5배 늘었다.

에이블리에 따르면 한여름에도 ‘글로시 메이크업’ 상품 검색이 급증하며 인기를 끌고 있다. 글로시 메이크업은 촉촉함과 광택감이 돋보이는 화장법이다. 통상 건조한 겨울철 인기 메이크업으로 알려졌던 과거와 달리, 올여름 기록적인 불볕더위에도 불구하고 촉촉한 질감의 색조 및 베이스 메이크업에 대한 수요가 늘고 있다. 

7월 에이블리 내 ‘글로우 틴트’ 거래액은 전년 동기 대비 7.3배(630%) 증가했으며, ‘립글로스’ 상품 거래액도 20배 이상(1,955%) 늘었다. MZ세대 인기 색조 브랜드 투쿨포스쿨의 ‘글로시 블라스터 틴트’는 에이블리 단독 선론칭과 동시에 에이블리 전체 랭킹 1위를 차지했다.

글로시 메이크업 등의 인기에 힘입어 에이블리는 오는 20일까지 글로시 메이크업 상품을 비롯해 색조, 베이스, 스킨케어, 바디케어, 헤어 등 뷰티 전 상품을 합리적인 가격에 판매하는 ‘뷰티 그랜드 세일’을 실시한다. 롬앤 ‘백미 톤업 크림 X2’, 프랭클리 ‘젤리 토너 패드’, 릴리바이레드 ‘글래시 레이어 픽싱 틴트’ 등 에이블리 단독 상품 라인업인 ‘온리 에이블리(ONLY ABLY)’ 상품을 할인가에 만나볼 수 있다.