[미디어펜=권동현 기자] 페르노리카 코리아는 2020년부터 5년간 다양한 책임음주 캠페인을 펼친 결과, 약 3790만 명의 성인 소비자들에게 성공적으로 책임음주 메시지를 전달했다고 25일 밝혔다.

페르노리카 코리아는 2020년 코로나 기간 음주 빈도가 높아지는 연말연시에 맞춰 책임음주 문화를 알리고자 기획한 ‘드링크 와이즈(Drink Wise)’ 캠페인을 시작으로, 매년 캠페인 채널을 확장하며 책임음주 캠페인을 지속적으로 전개해 왔다. 

2021년 페르노리카 코리아 홈페이지에서 진행한 ‘먹고, 쉬고, 수분충전(Eat, Pause, Hydrate)’ 캠페인을 통해 소비자들에게 간단한 3가지 책임음주 수칙을 알렸고, 2022년 ‘유쾌한 시간을 기억하세요’ 캠페인에 이어, 2023년부터 진행해오고 있는 ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’ 캠페인을 통해 음주 중 충분한 수분 섭취를 권장했다.

2023년부터는 페르노리카 코리아 주요 브랜드와 협업해 팝업, 페스티벌 등에서 오프라인 캠페인 존을 운영하는 등 소비자 주도형 프로그램으로 발전했다. 또한 캠페인 참여를 독려하기 위해 임직원들이 직접 ‘드링크 모어 워터 직원 챌린지’ 영상을 제작해 책임음주 중요성을 전달하고, 인플루언서 및 국내 협회와 협업으로 소비자들에게 책임음주 실천 방법을 알렸다.

프란츠 호튼 페르노리카 코리아 대표는 “2020년부터 5년 동안 꾸준히 진행한 캠페인을 통해 약 3790만 명 이상의 법적음주허용연령의 성인 소비자들에게 책임음주의 중요성을 전달했을 뿐만 아니라, 다수의 주요 성인 소비자층에게 책임음주 문화를 인식시켰다는 점이 고무적”이라며 “무엇보다 다양한 디지털 채널을 활용한 캠페인 확대는 물론, 브랜드와 협업을 통해 앞으로도 국내에 책임음주 문화 정착을 위해 지속적으로 노력하겠다”고 말했다.