[미디어펜=권동현 기자] 하이트진로는 LA다저스와 함께 진행한 ‘한국 문화유산의 밤’ 행사를 성료했다고 22일 밝혔다. 

이번 행사는 전 세계 메이저리그(MLB) 팬들을 대상으로 ‘진로(JIRNO)’의 글로벌 브랜드 인지도를 높이고, 한국 문화의 매력을 알리는 데 주력했다.

‘한국 문화유산의 밤’은 LA 다저스가 2016년부터 매년 진행해온 대표적인 문화 행사로, 미국 내 한인 커뮤니티와의 유대를 강화는 물론, 한국 문화를 현지에 소개하는 자리다. 

올해 행사는 지난 16일(현지시간) 다저스타디움에서 열린 LA다저스와 콜로라도 로키스 간 홈경기와 함께 진행됐다.

경기 시작 전, ‘진로(JINRO)’를 대표하는 캐릭터인 ‘두꺼비’가 깜짝 시구자로 나서며 구장을 찾은 관객은 물론 경기를 지켜보는 전 세계 시청자들의 시선을 사로잡았다. 

하이트진로는 행사를 기념해 특별히 한글로 제작한 LA다저스 유니폼과 ‘다저스X진로 클리어백’을 증정하며 브랜드 알리기에 나섰다. 또한 경기장 내 단독 판매 부스인 ‘하이트진로 바’에서는 과일 소주 시음 행사를 마련해 현지 소비자 대상 행사를 진행했다.

하이트진로는 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후, 올해로 14년째 동행을 이어가며 다양한 행사 및 홍보 활동을 펼치고 있다. 특히 지난해 구장 내 ‘진로(JINRO)’ 제품의 판매량은 전년 대비 약 153% 증가하며, 전체 브랜드 중 가장 높은 성장률을 기록했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “이번 특별 시구 퍼포먼스를 통해 K소주를 대표하는 ‘진로(JINRO)’의 위상과 함께 한국 문화를 세계에 알리는 ‘문화 홍보대사’로서 역할을 수행할 수 있어서 자랑스럽다”며 “앞으로도 브랜드와 한국 문화의 가치를 동시에 알릴 수 있는 다양한 활동을 이어나가겠다”고 말했다.

한편 하이트진로는 지난해 LA다저스와 계약을 연장한데 이어 올해도 메이저리그 축구(MLS) 구단인 ‘뉴욕 레드불스’와 공식 후원 계약을 갱신하며, 미국 현지 스포츠 마케팅 활동을 이어간다.