[미디어펜=김성준 기자] 롯데홈쇼핑이 지난 18일 영등포구청과 벨리곰 IP를 활용한 지역문화 홍보 및 지역경제 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 21일 밝혔다.

이번 협약은 롯데홈쇼핑 본사가 위치한 영등포구와의 상생 협력을 바탕으로 170만 팬덤을 보유한 벨리곰을 지역 콘텐츠에 접목해 축제, 관광, 소상공인 홍보 등에 활용하기 위해 마련됐다. 협약에 따라 양측은 ▲사회공헌 프로그램 공동 추진 ▲문화관광 콘텐츠 공동 기획 및 제작 ▲지역 소상공인 지원에 협력하기로 했다.

벨리곰은 본격적인 지역 활동의 시작으로 내달 8일 영등포공원에서 열리는 여름축제 ‘대(大)피서’에 등장해 영등포구민들과 만남을 갖는다. 행사장 곳곳에 2m 크기 미니 벨리곰 조형물이 포토 스팟으로 활용되며 영등포구민에게 벨리곰 굿즈를 증정하는 이벤트도 열린다. 

하반기에는 ‘선유마을 수영장’, ‘선유로운’, '맥주축제', '시월의 선유' 등 영등포구 대표 문화행사에도 참여해 다채로운 협업 콘텐츠를 선보인다. 향후 벨리곰 캐릭터를 활용한 굿즈 제작이나 명예 홍보대사 위촉 등 다양한 방식으로 협력을 확대해 나갈 예정이다.

벨리곰은 이미 공공기관과의 협업을 통해 지역 상생 활동을 이어오고 있다. 지난 2023년 코레일유통과 업무협약을 체결하고 전국 철도역사에서 전시 운영과 굿즈 판매를 진행했다. 지난 6월에는 순천시가 주최한 ‘원츠(Wants) 순천’ 축제에서 벨리곰과 함께 걷는 ‘펀 슬로 워킹’을 진행해 높은 호응을 얻었다.

김재겸 롯데홈쇼핑 대표는 “170만 팬덤을 보유한 벨리곰이 인기 캐릭터를 넘어 지역사회와 상생할 수 있는 콘텐츠로 진화하고 있다”며 “앞으로도 기업-지자체-지역민이 함께 즐길 수 있는 콘텐츠를 통해 더 많은 사람에게 즐거움과 가치를 전하며 진정한 상생 모델을 만들어 가겠다”고 말했다.