[미디어펜=김성준 기자] 이마트가 오는 14일 전 품목을 5000원 이하로 구성한 신규 자체 브랜드(PL) ‘5K PRICE(오케이 프라이스)’를 론칭한다고 13일 밝혔다. 

이는 작년 7월 이마트와 에브리데이 합병 이후 처음 선보이는 통합 PL로, 전국 이마트와 에브리데이 370여 개 매장에서 동시에 판매된다. 온라인몰 SSG닷컴의 쓱배송을 통해서도 구매 가능하며, 이마트와 에브리데이 280여 개 점포에서 배송되는 퀵커머스를 통해서도 주문할 수 있어 고객 접근성을 개선했다.

이마트는 10년 만에 새롭게 선보이는 PL ‘5K PRICE’는 3가지 특징을 갖췄다고 설명했다. 첫째는 가공식품과 일상용품 중심으로 ‘초저가 가격 리더십’을 구현했다는 점이다. ‘5K PRICE’ 상품 가격은 880원부터 4980원으로 모두 5000원 이하다. 통합매입과 글로벌 소싱을 활용해 가격 경쟁력을 확보했고, 일반 브랜드 상품보다 최대 70%까지 가격을 낮췄다. ‘5000원 이하’라는 명확한 가격 기준을 통해 고객에게 ‘저렴하다’는 가격 신뢰를 제공한다는 방침이다.

둘째로 1~2인 가구 고객을 위해 ‘소용량•소단량 특화 상품’을 개발했다. ‘5K PRICE’는 상품 용량과 단량을 기존 이마트 주력 판매상품 대비 25~50% 가량 줄였다. 이를 통해 근린상권, 도보고객 기반 에브리데이 고객층과 이마트에서도 소용량 제품 구매를 원하는 고객을 모두 만족시킬 수 있을 것으로 기대된다. 또한 1~2인 가구를 위한 ‘5K PRICE’부터 창고형 할인점 트레이더스의 대용량 PL ‘T-스탠다드’까지, 포맷별 특성에 맞게 PL 상품 스펙트럼을 넓혀 고객 선택권을 한층 강화했다.

셋째는 이마트와 에브리데이 합병 시너지를 강화한 점이다. 이마트는 작년 7월 에브리데이를 흡수 합병하고 조직과 시스템 통합 과정을 거쳐 올해 1월부터 통합 매입 체계를 구축했다. ‘5K PRICE’는 상품 개발 단계에서부터 통합 매입 시너지 효과를 활용해 가격과 품질 경쟁력을 구현했다. 

이마트는 고물가 시대에 대형마트 본연의 ‘장바구니 물가 안정’ 역할을 다하고 고객 관점의 진정한 ‘가격 혁신’을 구현하기 위해 약 1년여간 시간을 투자해 ‘5K PRICE’ 상품을 개발했다. 이마트 상품 기획력과 품질 관리 역량을 집약해 초저가임에도 믿고 구매할 수 있는 상품을 개발했고, 소용량·5000원 이하 가격으로 장보기 부담을 낮췄다.

‘5K PRICE’가 가격 경쟁력을 확보할 수 있었던 요인은 이마트·에브리데이 통합에 따른 통합 매입 체계 구축과 해외 우수 제조사 활용이다. 실제로 ‘5K PRICE’ 상품을 이마트와 에브리데이에서 동시에 판매하면서 기존 PL 상품 대비 매입량을 2배 이상 늘릴 수 있었고 규모의 경제 효과로 업계 최저 수준 원가 경쟁력을 확보할 수 있었다.

또한 ‘5K PRICE’ 상품의 약 25%는 글로벌 제조사와 전략적 협업을 통해 개발된 상품이다. ‘5K PRICE 스페인 NFC 오렌지주스 100%’는 세계적인 오렌지 산지인 스페인에서 매달 컨테이너 단위로 들여온다. ‘5K PRICE 천연펄프 3겹 화장지 30m*12롤’과 ‘5K PRICE 휴대용 면도기 3중날 10입’은 글로벌 유통 업체 OEM 제조로 유명한 헝안그룹과 시루이사(社)를 새롭게 발굴해 가격은 낮추고 품질은 높였다.

황운기 이마트 상품본부장은 “‘5K PRICE’는 초저가 영역에서도 ‘이마트가 만들면 다르다’라는 자신감의 결과물로 고객 체감 물가를 낮추는 실질적인 혜택을 제공할 것으로 기대된다”라며, “통합매입을 통해 확보한 원가 경쟁력을 고객과 상품에 재투자해 지속적으로 수익을 창출하며 성장하는 선순환 구조를 만들어 낼 것”이라고 말했다.