[미디어펜=김연지 기자]현대자동차와 기아가 혁신적이고 창의적인 디자인으로 글로벌 시상식에서 14관왕을 차지하며 브랜드 경쟁력을 입증했다.

현대자동차·기아는 '2025 레드 닷 어워드: 브랜드 & 커뮤니케이션 부문'에서 최우수상 1개와 본상 13개를 수상했다고 7일 밝혔다.

'레드 닷 어워드'는 독일 iF, 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽히는 세계 최대 규모의 디자인 공모전이다. 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하며, 매년 제품 디자인·브랜드 & 커뮤니케이션 디자인·디자인 콘셉트 부문으로 나눠 우수한 디자인을 선정한다.

현대자동차는 단편 영화 '밤낚시'로 필름 & 애니메이션 부문 최우수상과 광고 부문 본상을 수상했다. 광고대행사 이노션, 배우 손석구와 공동 제작한 이 작품은 전기차 충전소를 배경으로 자동차에 장착된 카메라 시점에서 전개되는 독창적 촬영 기법을 선보여 글로벌 영화제의 주목을 받았다.

'밤낚시'는 자동차 제조사가 제작한 영화라는 점에서 이례적 시도로 평가받았으며, 제28회 판타지아 국제 영화제에서 국제 단편 경쟁 부문 최고 편집상, 칸 라이언즈 2025 그랑프리 등 세계 주요 광고제에서도 수상했다.

또 현대차그룹 싱가포르 글로벌 혁신센터(HMGICS)의 로보틱스 기반 체험형 스마트팜 'CX 스마트팜'과 한식당 '나오'가 인테리어 아키텍처 부문 본상을 각각 수상했다. 

'CX 스마트팜'은 파종·생장·수확·시식 전 과정을 한 공간에서 체험할 수 있는 혁신적 고객 경험 사례로, 미래 모빌리티와 지속가능성을 결합한 새로운 모델로 평가받았다. HMGICS 내 한식당 '나오'는 한국 장인들의 손길과 계절별 메뉴로 한국 요리와 디자인 철학을 현대적으로 재해석해 레스토랑 & 카페 부문 본상을 수상했다.

현대자동차는 이 외에도 △글로벌 임직원과 딜러를 위한 AI 기반 무료 광고 제작 플랫폼 '현대 애드크리에이터' △글로벌 누적 생산 1억 대를 기념해 고객과의 여정을 조명한 캠페인 '한 걸음 더' △미디어아트 작품 '하이드로젠 웨이브' △생성형 AI를 활용한 프로젝트 '모빌렛' 등이 본상을 수상했다.

기아는 △인터페이스 & 고객 경험 디자인 △공간 커뮤니케이션 △전시관 △필름 & 애니메이션 등 5개 부문에서 본상을 수상했다. 특히 AI 어시스턴트 디자인은 기아 로고를 기반으로 한 심플하고 생동감 있는 그래픽으로 브랜드 비전을 시각화해 인터페이스 디자인 부문 본상을 받았다.

공간 커뮤니케이션 부문에서는 '오퍼짓 유나이티드' 전시(서울·밀라노)와 인천공항 ‘기아 체험형 전시부스’가 기아의 철학과 문화적 위상을 강화한 점을 인정받아 수상했다.

또 '2025 서울모빌리티쇼'에서 공개된 '더 기아 PV5' 전시관은 전시·필름 & 애니메이션 부문 본상에 이름을 올렸다. 기아는 글로벌 캐릭터 브랜드 플레이모빌과 협업해 물류, 교통약자 이동, 레저, 비즈니스 등 다양한 PV5 활용 사례를 도시 형태로 구현한 'PV5 스토리'와 3D 영상 'PV5 어드벤처'를 선보였다.

현대자동차·기아 관계자는 "이번 수상은 현대자동차와 기아가 전통적인 자동차 제조를 넘어 브랜드 커뮤니케이션 분야에서도 전 세계에 철학과 비전을 혁신적으로 전하고 있음을 인정받은 결과"라고 말했다.