[미디어펜=박소윤 기자]최근 글로벌 관광 수요 증가에 힘입어 국내 호텔 산업이 다시 주목받고 있다. 중국 단체 관광객 대상 무비자 입국 허용, '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)'와 같은 K-콘텐츠 관심 증대 등 각종 호재가 맞물리면서 국내 주요 호텔의 실적 및 가치가 우상향을 그릴 것이란 분석이 나온다.  

이런 상황 속 DL그룹의 호텔 브랜드 '글래드(GLAD)'를 향한 관심이 집중되고 있다. 최근 글로벌 관광 수요가 증가하고 있는 가운데 글래드호텔이 전략적 입지와 브랜드 파워, 시장 독해력을 내세워 가파른 실적 개선 및 가치 상승 효과를 누리고 있기 때문이다. 특히 'K-컬처 성지순례' 타깃 니즈에 부합하는 입지를 기반으로 Z세대 요우커 등 관광 수요를 통한 상승세가 기대된다. 

19일 DL에 따르면 글래드호텔은 올해 3분기 기준 매출 275억 원, 영업이익 94억 원을 기록했다. 영업이익은 분기 기준 사상 최고치를 기록하며 종전 기록을 갈아치웠다. 서울 여의도와 코엑스, 마포 등 전 지점이 뚜렷한 실적 개선세를 이어가면서 시장 기대치를 상회한 것이다.

글래드 여의도는 내·외국인 비즈니스 출장객과 외국인 관광객은 물론 내국인 호캉스 수요까지 두루 흡수하며 경쟁 호텔들 사이에서 존재감을 키우고 있다. 여의도라는 특수한 입지적 강점을 기반으로 금융기관, 대기업, 공무원 등의 출장부터 포럼 및 행사로 인해 '예약 전쟁'이 벌어질 정도다. 

삼성역 중심에 위치한 글래드 강남 코엑스센터도 강남권 마이스(MICE) 비즈니스 출장과 외국인 관광 수요 증가에 따라 호실적을 이어가고 있다. 특히 식지 않는 '강남 불패' 열기가 계속되는 가운데 'K-POP 원조 중심지' 강남의 상징성을 바탕으로 전통적 마이스 수요는 물론 신규 플랫폼 공연 패키지 등 새로운 K-컬처 수요까지 불러모으고 있다. 정부의 마이스 산업 활성화 계획에 따른 추가적인 실적 개선과 함께 잠실 마이스, 삼성역 복합환승센터 개발 등에 따른 추가적인 입지적 가치 상승도 기대된다.

글래드 마포 역시 'K-컬처 성지순례' 최전선에 위치한 입지로 만실 효과를 거두고 있다. '올다무(올리브영·다이소·무신사)'와 카페 등 핫플레이스 성지 순례를 위한 홍대 권역 거점으로 활용될 뿐만 아니라, 샤오홍슈와 같은 Z세대 플랫폼에 인증 성지로 등극하는 등 2030 '싼커(중국인 개별관람객)' 여성들 사이에서 큰 주목을 받고 있다. 

호텔업계 한 관계자는 "글래드 여의도와 강남 코엑스센터, 마포는 전략적 거점이란 입지 가치가 부각되며 최근 외국인 관광객 및 2030세대의 높은 선호도를 기반으로 매출과 가치의 동시 성장을 달성했다"며 "특히 글래드호텔은 개별 지점을 넘어 지점 간 수요가 연결되는 '수요의 선순환' 체계를 탄탄히 구축한 것으로 보인다"고 전했다. 

이어 "글래드호텔이 단순히 잠만 자는 숙소가 아닌 'K-컬처 베이스캠프'로의 진화를 주도하면서 '예약 전쟁', '호텔 대란' 등 현상을 만들어내며 호텔 업계에서 신선한 바람을 일으키고 있다"고 덧붙였다.