[미디어펜=유진의 기자]대림산업이 2000년 론칭한 'e편한세상' 주택 브랜드를 20주년을 맞이해 8년만의 대대적인 브랜드를 리뉴얼 한다고 1일 밝혔다.

대림산업은 이번 리뉴얼 통해 새로운 슬로건 '포 엑설런트 라이프'(For Excellent Life)를 기반으로 브랜드 아이덴티티를 탈바꿈 한다.

그 동안 e편한세상은 ‘진심’과 ‘편안함’이라는 가치를 통해 ‘고객의 편안한 삶을 위해 진심을 다한다’라는 뜻으로 수요자들과 소통해 왔다. 

2020년도의 e편한세상은 시대가 요구하는 고급감과 차별성을 더해 '포 엑설런트 라이프(For Excellent Life)', ‘최고의 삶을 선사하는 주거 브랜드’로 스스로를 새롭게 정의했다. e편한세상만의 차별화된 브랜드 가치를 경험할 수 있도록 △전문적인 기술(expert solution) △독창적인 디자인(exclusive design) △차별화된 서비스(experience-driven service)라는 3가지 브랜드 방향성을 통해 시대가 요구하는 가장 이상적인 주거 가치 및 문화를 제시하고자 한다.

브랜드 BI도 새롭게 바꿨다. 심볼인 구름과 오렌지 컬러를 강조하는 대신 브랜드 명칭은 제외했다. 소비자와의 신뢰 구축이 탄탄한 브랜드일수록 브랜드 명칭 없이 심볼 만을 강조하는 BI를 내세우는 추세에 따랐다.

이번 리뉴얼을 통해 BI 외에도 다양한 시각적 체계도 구축했다. e편한세상만의 강력한 비주얼 아이덴티티를 형성하기 위해 더 선명하고 대담해진 심볼 이미지와 함께 로고타입, 그래픽 모티프 등을 새롭게 만들었다. 시대성과 트렌드를 반영해, 소비자들에게 진화된 브랜드 가치를 전달할 수 있는 시각적인 디자인 경험 시스템을 구축한 것이 핵심이다. 

고객이 브랜드를 만나는 모든 접점의 머터리얼에 유연하게 적용될 수 있는 그래픽 모티프 시스템을 통해 풍부하고 매력적인 주거 브랜드 경험과 가치를 전달할 예정이다. 엑설런트 오렌지, 엑설런트 블루그레이, 엑설런트 그레이, 엑설런트 블루로 재정립된 컬러 시스템은 e편한세상을 대표하는 강력한 시각적 자산으로 자리한다.

e편한세상은 약 1200만명 대상의 빅데이터 조사와 소비자 통합 리서치 등 고객들의 주거 형태와 라이프스타일 분석을 통해 혁신적인 연구와 분석을 지속하고 있다. 이를 통해 이번 BI 리뉴얼과 함께, 디자인, 건축, 인테리어, 조경, 커뮤니티 시설 등 모든 영역에서 고객들의 라이프스타일 니즈를 반영, 브랜드의 가치를 돋보이게 하는 디자인과 상품을 계속해서 선보일 예정이다.

대림산업 관계자는 "기존 선점해온 ‘품질과 실용’의 이미지를 넘어, 삶의 질까지 높여주는 대한민국 No.1 브랜드로서의 확고한 가치를 제시하겠다"며 "새로운 e편한세상은 브랜드의 거의 모든 것이 바뀌었다고 할 정도로 회사의 상품과 기술력 전반에 걸친 변화와 혁신이 담겨있다"고 말했다. 

한편, 리뉴얼된 브랜드는 내달 입주 예정인 'e편한세상 송파 파크센트럴’과 ‘e편한세상 옥정 메트로포레'에 첫 적용될 예정이다. 해당 단지에는 아파트 외관, 동출입구, 문주, 필로티, 공용부, 부대 밎 옥외시설, 지하주차장 등 상품 전반에 새로운 BI가 적용되며, 현재 공사가 진행중인 단지들은 인허가 절차를 통해 새로운 BI 디자인을 적용할 계획이다.