[미디어펜=류준현 기자] 하나은행은 대표 모바일 애플리케이션 '하나원큐'로 진행한 '머니드림 베개' 캠페인이 국내 은행 최초로 세계 최고 권위의 광고제인 원쇼(One Show)와 ADC, D&AD 등에서 총 11개 부문 쇼트리스트(입선)에 선정됐다고 27일 밝혔다.

이번 캠페인은 폐지폐 재활용률 감소 문제를 해결하기 위해 기획됐다. 베개 커버와 포장지까지 재활용 가능한 소재로 제작돼 친환경의 의미를 확산시키는데 기여했다는 평가를 받았다. 캠페인은 원쇼에서 3개, ADC에서 7개, D&AD에서 1개 각각 선정됐다. 

앞서 이 캠페인은 세계 최고 권위의 국제 광고제인 '칸 라이언즈'에서도 지속가능 발전 목표 2개 부문 본선에 진출해 전 세계 2만 6992개의 출품작 중 상위 2%인 최종 615개에 포함된 바 있다.

김소정 하나은행 디지털그룹 부행장은 "환경·사회·지배구조(ESG) 분야에서 하나은행의 메시지를 접한 손님들이 환경에 대한 중요성을 공감하며 하나은행에 대한 긍정적인 이미지를 느낄 수 있다는 점에서 뜻 깊은 경험이었다"며 "앞으로도 참신하고 유익한 모티브를 줄 수 있는 디지털 기반 크리에이티브 마케팅을 꾸준히 펼쳐나갈 계획"이라고 밝혔다. 

한편 하나은행은 올 연말까지 총 20t(약 1424억원)의 폐지폐를 재활용하는 것을 목표로, 캠페인을 확대할 예정이다.