CAST 사업은 세계적으로 사랑받는 K-컬처와 경쟁력을 갖춘 국내 중소기업이 협업하여 제품을 기획하고 개발할 수 있도록 지원하고 있다. 나아가 글로벌 소비자를 대상으로 인지도를 구축하고, 판로 개척에 필요한 전 과정을 지원하는 사업이다. 5년 차를 맞이한 이번 사업에서는 패션, 뷰티, 리빙 분야 소비재 우수 기업 12개 사와 배우, 모델, 케이팝 그룹, 작가 등 12팀의 K-컬처 아티스트가 협업한 상품이 탄생했다. 

이번 박람회에서 CAST 사업은 K-컬처 산업의 파급력과 확장을 조명하는 ‘CAST: Expanding Horizons’를 주제로 독립관을 운영하여 유럽 권역을 중심으로 한 글로벌 산업 관계자와 소비자들을 만날 예정이다. 

특히 지난 2023 메종&오브제에서 ‘더 캐스트 하우스(THE CAST HOUSE)’를 주제로 꾸린 CAST 독립관이 현지 산업 관계자들의 높은 관심을 받으며 158건의 유효상담을 이끌어 내는 등 괄목할 만한 성과를 달성했다. 세계적 경제지 포브스(Forbes)는 CAST 사업을 ‘시너지를 활용한 유망한 비즈니스 모델’로 평가했고 세계 3대 디자인상인 독일 'IF 디자인어워드'에서 CAST 사업이 본상을 수상하는 등 해외로부터 많은 주목을 받고 있다. 올해 또한 문화와 산업의 경계를 넘는 K-컬처의 확장과, 세계 시장 흐름을 주도하는 문화 영향력을 담은 이야기와 상품을 선보일 예정이다.

이번 CAST 독립관에서 소개하는 프로젝트와 기업은 △그룹 오마이걸 멤버 미미, 효정의 사랑스러운 이미지와 취향을 구현한 친환경 소재 비치타월을 선보인 라이프스타일 기업 모닝눈나잇, △현대미술 작가 김나라와 자연물에서 영감을 받은 오브제를 개발한 인테리어 디자인 기업 스타일지음, △애니메이션 신비아파트의 매력적인 이야기와 캐릭터를 창의적 미술 교구로 결합한 문화예술 기업 아트숨비, △그룹 키스오브라이프 멤버의 미술적 감각과 취향을 비즈 커튼으로 구현한 소품 브랜드 이프베어, △전 세계에서 사랑받는 아티스트 김준수의 일상 취향을  녹여낸 웰니스 뷰티 브랜드 리솔츠(히즈), △건강한 콩을 먹고 행복한 킹콩이 된 단콩이의 온천기행을 그린 가정용 온천수 샤워기 개발 기업 설랩, △글로벌 모델 박유리의 코스메틱 비법을 담아 트러블 케어 뿐 아니라 물에 자연분해되어 바다환경을 지키는 선크림을 개발한 트러블 케어 전문 기업 팜스킨, △배우 진영의 예술적 감각과 스타일을 녹인 컬렉션을 선보이는 패션 기업 나체, △그룹 이븐의 세계관으로 그려낸 의류 제품을 선보이는 사운드웨이브, △모델 최연수와 반려견 뚜이의 이야기를 담아 반려인, 반려견을 위한 라이프웨어를 개발한 패션 기업 씨앤보코, △긍정적이고 활기찬 젠지(Gen-Z) 모델 박제니와 키치한 짐웨어를 개발한 스포츠 의류 브랜드 HDEX(디에프코퍼레이션) 등이다.

한국국제문화교류진흥원 측은 "혁신과 창의성, 참신함의 메시지를 전달하는 2024 메종&오브제의 중심에서 CAST 사업을 통한 국내 유수 중소기업과 한류 IP의 의미 있는 협업은 K-컬처의 새로운 가능성과 무한 확장을 위한 시너지를 발산할 예정"이라고 말했다.