[미디어펜=이원우 기자] 키움투자자산운용이 상장지수펀드(ETF) 브랜드를 'KIWOOM'으로 일원화하는 리브랜딩을 단행했다고 14일 밝혔다.

이에 따라 기존 패시브 ETF 브랜드 'KOSEF'와 액티브 ETF 브랜드 '히어로즈'로 나뉜 ETF명을 모두 'KIWOOM'으로 통합했다. 주식시장에서 키움이 지닌 이미지를 활용해 ETF 브랜드 파워를 강화한다는 복안이다.

키움운용은 이날 내놓은 보도자료에서 'KOSEF'와 '히어로즈'를 'KIWOOM'으로 일괄 변경했다고 발표했다. 이에 따라 기존의 'KOSEF' ETF 46종목과 '히어로즈' ETF 15종목이 이날부터 'KIWOOM' ETF로 이름을 변경했다.

키움운용의 ETF 브랜드 전면 개편은 2002년 10월 14일 국내 최초의 ETF 'KOSEF 200'의 탄생 이후 처음이다. ETF 브랜드 통합은 2022년 3월 액티브 전문 ETF 브랜드 '히어로즈'를 출범한 이후 2년 10개월 만이다.

키움운용은 한국 ETF 시장이 폭발적으로 성장하는 가운데 개인투자자의 영향력이 커지고 있는 데에 주목해 리브랜딩이라는 승부수를 띄웠다고 함께 전했다. 새 ETF 브랜드로는 모회사인 키움증권을 비롯한 다우키움그룹 금융계열사 전체가 공유하는 브랜드 '키움'(KIWOOM)을 선택했다.

국내 주식시장에서 인지도가 높은 그룹사 브랜드를 활용해 'KIWOOM' ETF의 브랜드 인지도를 단숨에 끌어올리겠다는 전략으로, '키움'이라는 단어가 연상시키는 성장의 이미지도 'KIWOOM' 브랜드에 포함시켰다.

김기현 키움투자자산운용 대표는 "국내 ETF 시장이 치열한 경쟁 속에 역동적으로 재편되고 있는 만큼 ETF 브랜드 인지도 확대와 상품 경쟁력 강화, 마케팅 활동 결집을 위한 새로운 분기점이 필요하다고 판단했다"며 "22년여 만의 브랜드 개편으로 ETF 사업에 새 힘을 더하는 키움투자자산운용은 올해를 큰 도약의 원년으로 삼고 더 많은 투자자들의 장기적 자산증식을 돕는 동반자로 자리매김할 것"이라고 말했다.