[미디어펜=권동현 기자] GS리테일이 운영하는 편의점GS25가 예능 콘텐츠와 연계해 시민들의 아이디어로 탄생한 ‘국민 참여형 도시락’을 출시했다고 21일 밝혔다.

‘국민 참여형 도시락’은 상품의 기획·개발·출시 단계에 고객 목소리를 적극적으로 담아내는 ‘프로슈머 마케팅’ 전략 일환이다. 

시민들과 인터뷰를 통해 도시락 콘셉트에 대한 아이디어를 수집한 뒤 대국민 투표를 거쳐 최종적으로 선정된 ‘국민 도시락’을 GS25가 상품화하는 내용을 담았다. 

39%의 득표율로 1위에 선정된 아이디어는 ‘위로(UP) 도시락’으로 이름 그대로 도시락 용기를 쌓아 올린 형태의 도시락으로 휴대 편의성, 다양한 메뉴를 즐길 수 있다는 점 등에서 높은 평가를 받았다. 

오는 22일 양식 정찬 한상 콘셉트의 ‘3단 위로 도시락 에그&함박 정찬’을 출시하고 24일 ‘2단 위로 도시락 파김치&매운김치’를 출시한다. 

박종서 GS리테일 도시락MD는 “업계를 선도하는 GS25 도시락 개발·운영 노하우가 소비자의 참신한 아이디어와 만나 좋은 시너지 효과가 발휘됐다”면서 “고객 의견을 적극 반영한 상품을 출시해 브랜드 호감도를 높이는 것은 물론 제품 경쟁력 강화 및 고객 검증 그 이상의 효과를 얻을 수 있을 것으로 보고 있다”고 말했다.